أطلقت المؤثرة البريطانية ساشا بالاري (29 عاماً) حملة في تموز 2020 ضدّ استخدام "فلاتر" الوجوه على ​مواقع التواصل الإجتماعي​. وقالت إنّها كانت شغوفة بهذه القضية منذ زمن طويل، وكانت تتلقى رسائل يومياً من نساء يعانين في الواقع للتمثّل بمعايير الجمال التي يرونها عبر ​الإنترنت​.

وطالبت "هيئة مراقبة معايير الإعلان"، بمنع المؤثرين من استخدام هذه الفلاتر الّتي تعدّل الوجه في ​الإعلانات​ المنشورة على مواقع التواصل، عند الترويج لمنتجات العناية بالبشرة والتجميل. وأعلنت أن قرارها سيطبق على كافة العلامات التجارية في المملكة المتحدة، وعلى المؤثرين والمشاهير.

وأوضحت الهيئة أنّ استخدام الفيلتر يعدّ تضليلاً، فأطلقت حملة بعنوان "أسقطوا الفلتر" (filterdrop#)، الّتي نجحت بجذب انتباه العديد من المشاهير والمؤثرين وبعض النواب في البرلمان.

وشدّد ناطق باسم الهيئة أنّه سيُحذف أي محتوى إعلاني يُخالف التوصيات، وأضاف: "نواصل تركيزنا في هذا المجال على زيادة الوعي حول القواعد، ودعم المؤثرين بالإرشادات والأدوات اللازمة لنشر محتواهم الإعلاني بشكل سليم".