يختبر يوتيوب السماح لمنتجى المحتوى ببيع الإعلانات مباشرةً إلى العلامات التجارية بدلاً من استخدام المنصة كوسيط، حيث يجرب تنسيقًا جديدًا لبيع الإعلانات، ولكن برنامجه محدود جدًا في الوقت الحالي، لكنه سيسمح لمنتجي المحتوى فقط ببيع الإعلانات إلى العلامات التجارية التي تربطهم بها علاقات سابقة، ولعل مفهوم السماح لهم بمتى ولمن يبيعون الإعلانات يمثل تحولا جوهريا في كيفية عمل المنصة تقليديا.
ووفقا لما ذكرته صحيفة "ديلي ميل" البريطانية، سيسمح "يوتيوب" لمنتجي المحتوى بصياغة استراتيجية إعلانات خاصة بهم لقنواتهم عن طريق تنسيق شركائهم، بينما كانوا من قبل يعتمدون اختيارات "يوتيوب" للإعلانات التي يتم عرضها على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
بينما لاحظ موقع "The Verge"، أن هذه الاستراتيجية الجديدة يمكن أن تخلق مشاكل في حالة قيام منتجي المحتوى، على سبيل المثال بعرض محتوى للميكاب حول علامة تجارية تربطهم بها علاقة مالية.
وقد تكون هناك حاجة إلى لجنة التجارة الفيدرالية للكشف عن تلك العلاقات، وهو شرط يمكن أن يخلق مشاكل لمنصة التنفيذ يوتيوب.